为拯救业绩下滑,华帝发布国潮IP产品想要吸引年轻人

2020-10-25 23:06作者:admin来源:未知>次阅读

原标题:为拯救业绩下滑,华帝发布国潮IP产品想要吸引年轻人

图片来源:华帝

记者 | 徐诗琪

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后疫情时代,通过出售下挫的家电品牌们都打出新招,瞄准了年轻消耗群体。

10月23日,华帝举走2020品牌发布会,会上首次推出“全系”概念,并发布了与敦煌联名的华帝敦煌套系,包括烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和开水器。

华帝公司介绍,从“单品”向“套系”战略的转折,一方面是为了推动其厨电全生态解决方案,另一方面是由于市场消耗升级、消耗者不都雅念转折,套系产品能给挑供相反且更显品质的体验。

本次与敦煌IP配相符,华帝是想用“国潮”概念让品牌年轻化。1992年成立的华帝在2015年走上了年轻化的路线,请来众个炎门明星做代言,并冠名了不少综艺节现在。此次与文化IP配相符则主要表现在产品形式上。华帝方面外示,异日还会在娱笑、互联网、美食、国潮等周围配相符推出主题产品。

近几年品牌跨界已成趋势,现在的年轻人更情愿为产品的设计、创意、个性埋单。国货兴首的风潮,也让很众传统品牌得以用跨界联名手段脱离旧现象。在家电周围,美的幼家电推出过皮卡丘联名产品,长虹也曾与前卫品牌联名配相符。

不过,如何让联名不流于外观,让文化IP与企业产品真实结相符,在产品力上进走创新,是企业必要进一步思考的题目。

受到疫情影响,华帝今年以来的营收状况并不笑不都雅,其一、二季度的营收别离同比下滑了48%、43%,净收好别离同比缩短65%、58%。

厨电市场集体也下滑主要。厨炎电器的安设属性强,疫情期间几乎收工凝滞,另一方面,零售端几乎全线腰斩,据奥维云网(AVC)推总数据表现,2020一季度集体油烟机市场零售额同比下滑51.7%,燃气开水器同比下滑48.0%。

华帝董事长潘叶江认为,现在随着国家对疫情的有效限制,及一系列刺激消耗政策与举措的出台,厨电走业集体表现苏醒。他认为第四季度的出售情况对于厨电走业至关主要,若一连二、三季度的恢复趋势,走业出售情况有看与往年持平。

疫情也让曾经倚赖线下渠道的家电企业最先偏重线上渠道,董事长潘叶江和华帝其他高管都参与到了直播带货的运动中。对于今后渠道转型的规划,潘叶江外示,公司将完善线上渠道运营,逐步实现线上线下的融相符。线下渠道以零售为导向,并进一步开拓今年有所添长的工程渠道。


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